Category: литература

Category was added automatically. Read all entries about "литература".

sunplacesea

8 сказок о брендах от Андрея Длигача

Борьба творческого и стратегического подходов к созданию брендов пока еще не приводит к диалектическому единству противоположностей, а увенчивается победой креатива. «Сделайте нам логотип» – вот как зачастую начинается разговор с будущим собственником бренда.

Результат очевиден – перебрендированность товарных рынков, засилие «красного» и «разноцветного», логотипы для фестивалей, а не для успешных продаж товара и так далее.

Вот и получается, что сам бренд «Бренд» размыт, непонятен, неэффективен и никакой на самом деле не бренд.

Для перезапуска бренда «Бренд» попробуем развенчать окружающие его мифы и сказки.

Сказка № 1. Бренд – это просто

Время «скачанных из Интернета» логотипов прошло. Бренд – это ДОРОГОЙ инструмент в стратегическом управлении. Система брендов компании становится одной из основ капитализации бизнеса.

Мы должны понять, что бренд – это не просто торговая марка. Это установленные и поддерживаемые отношения с клиентами, партнерами, обществом. Это уникальный образ в сознании, связанный с воспринимаемыми ценностями. И, соответственно, бренд требует профессионального подхода к созданию и управлению им. Бренд будет эффективным когда:

1. Продумана роль бренда в бизнес-портфеле.

2. Определена целевая аудитория и сформированы обещания для нее (позиционирование).

3. Атрибутика (имя, логотип, упаковка, легенда, слоганы, герой и т.п.) разработаны в соответствии с позиционированием, но не в ущерб нестандартности и привлекательности.

4. Утверждение и запуск бренда производится не на основе вкусовых предпочтений («нравится – не нравится») собственника, а на основе тестовых исследований (или рыночного теста).

Бренд – это, собственно, то, чем занимается рыночно-ориентированная компания.

Что делать

1. Не пренебрегать рыночными исследованиями и тестированием атрибутики брендов на клиентах. Конечно, бренд должен нравиться вам и вашим сотрудникам, но также он должен стать «своим» для целевой аудитории.

2. Детально продумывать и концепцию бренда, и его ключевой замысел. Если вы одним предложением не можете сформулировать отличие вашего бренда от основных конкурентов – значит, в позиционировании что-то не додумано.


Collapse )

По вопросам участия в летнем курорте маркетолога обращайтесь: 
Анна Фесенко af@learning.in.ua, (044) 289-22-03,  (093) 253-56-53