Category: общество

Category was added automatically. Read all entries about "общество".

sunplacesea

Как неправильно ставить свои цели. Ваче Давтян

Если у вас нет целей, то течение жизни куда-нибудь вас вынесет. Но понравится ли это вам? Поэтому надо уметь ставить цели в жизни, и достигать их.

— Скажите, пожалуйста, куда мне отсюда идти?
— А куда ты хочешь попасть? — ответил Кот.
— Мне всё равно... — сказала Алиса.
— Тогда всё равно, куда и идти, — заметил Кот ...только бы попасть куда-нибудь, — пояснила Алиса.
— Куда-нибудь ты обязательно попадёшь, — сказал Кот. — Нужно только достаточно долго идти.

«Приключения Алисы в стране чудес»

 Если у вас нет целей, то течение жизни куда-нибудь вас вынесет. Но понравится ли это вам? Поэтому надо уметь ставить цели в жизни, и достигать их.


Collapse )

И НИКОГДА, НИКОГДА, НИКОГДА, НИКОГДА, НИКОГДА НЕ СДАВАЙТЕСЬ! (Самое важное напутствие Черчилля) (via). 
Больше о Ваче читайте в нашем блоге.
По вопросам участия в летнем курорте маркетолога обращайтесь: 
Анна Фесенко af@learning.in.ua, (044) 289-22-03,  (093) 253-56-53 


sunplacesea

Бренд-менеджмент как процесс. Вадим Пустотин

Пустотин рассказывает о бренде  "Наша Ряба".


Статья Вадима Пустотина. (журнал "НМ" №2/2011)  

Бренд-менеджмент как процесс

В современном маркетинге нередко встречаются слова, которые используются как сами собой разумеющиеся и всем понятные. На практике же, если  спросить "Что Вы понимаете под этим?" или "Чем это отличается от того-то и того-то?", редко получишь внятный ответ.

Понятие "бренд-менеджмент" или "управление брендом" относится к их числу. Уже при первом знакомстве с публикациями на эту тему возникает минимум две реакции. Первая – "здесь все сложно и запутанно"; вторая – "об этом я уже все знаю, ничего нового". Дошло до того, что кое-кто вообще ставит знак равенства между маркетингом и бренд-менеджментом, и тем самым, на наш взгляд, демотивирует читателя в его желании понять, как этим самым брендом управлять.

Задача этой статьи – упростить понимание бренд-менеджмента (управления брендом), сделав акцент на основных векторах, направлениях действий, которые собственно и входят в управление брендом.

Вектор 1 – Борьба за место в голове потребителя

Бренд живет в голове людей. Бренд занимает в голове человека то место, которое он смог завоевать в борьбе с другими брендами.  Если компания хочет за счет бренда больше и дороже продавать, она должна постоянно заботиться о том, чтобы покупатель помнил о бренде, имел четкое представление о том, что предлагает бренд, и чтобы бренд имел отличающийся имидж.

Если бренд не напоминает о себе потребителю или напоминает слабо, не выразительно, он просто выпадает из актуальной памяти людей как лишнее яйцо из переполненной корзинки. Покупатель вообще не предпринимает усилий, чтобы удержать в памяти бренды. Но бренды должны постоянно оставаться в поле зрения потребителей – они должны, как минимум, "быть на слуху". Интересно, что каждый новый бренд вступает в бой за место в голове людей не с брендами из своей категории, а со всеми брендами сразу.

Именно поэтому новым брендам все сложнее добиться внимания людей и закрепиться в их памятиВ идеале каждое действие, предпринимаемое компаниями, должно способствовать укреплению "территории бренда" в голове тех, кто прямо или косвенно влияет на его продажи.


Collapse )

По вопросам участия в летнем курорте маркетолога обращайтесь: 
Анна Фесенко af@learning.in.ua, (044) 289-22-03,  (093) 253-56-53 

sunplacesea

Знакомство с докладчиками The Marketing Jazz Resort : Вадим Пустотин

Расскажем вам о еще одном авторе мастер-класса на летнем курорте маркетолога.

Вадим Пустотин - создатель и бессменный директор бренд-консалтинговой компании «Следопыт», которая специализуруется на эффективном управлении брендами.

- Кандидат философских наук.
- На рынке маркетинговых коммуникаций с 1992 года. Имеет опыт успешной работы на более чем 80 рынках товаров и услуг. Под его руководством реализовано более 30 проектов, связанных с аудитом брендов и разработкой позиционирования, бренд-стратегии (среди них проекты для ТМ Sandora, «Коктебель», «Аквамарин», «Майский чай», «ПриватБанк», Sela, Roshen, «Азмол», «Сертифицированный ангус», «Мивина», «СБК», «Хладик», «Писанка»). Разработчик позиционирования, бренд-стратегии, рекомендаций по ассортименту и коммуникации для 15 торговых марок (среди них «Наша Ряба», «Аквамарин», «Интуиция», «З грядки», «Банк Фамильный», «Любонька», «На Великдень»). Лично обеспечивает консалтинговое сопровождение брендов клиентов «Следопыта» после реализации проектов.
- Человек с ярким, неординарным мышлением и развитым маркетинговым чутьем.
- Автор многочисленных статей о маркетинге и брендинге.

"По складу мышления я – философ и маркетолог в одном лице. По характеру – оптимист, стремящийся во всем, что делаю, не просто быть полезным, но и передавать заряд эмоционального позитива. Уверен, что каждый бренд, в который я вкладываю свою душу, несет частичку меня, и это помогает ему жить долго и счастливо!"

Вадим проведет мастер-класс: «Следы Вадима Пустотина: успехи, ошибки, ожидания».
Что такое "следы"?
‎"Следопыт" создает серию фильмов, объединенных общим названием -- СЛЕДЫ.
Это фильмы -- не о "Следопыте". Это -- фильмы о людях, для которых маркетинг, брендинг и жизнь -- это что-то ОБЩЕЕ, и которые УЖЕ оставляют свои следы в маркетинге и брендинге. Это -- фильмы о том, как МОЖНО ДУМАТЬ в маркетинге и в брендинге. Фильмы построены на основе встреч Вадима Пустотина, директора компании «Следопыт» и его гостей – людей с большим жизненным и профессиональным опытом, во время которых обсуждаются какие-то конкретные темы. 
Один из следов - смотрите в видео.


Collapse )
Читайте статью Вадима Пустотина и смотрите комментарий о бренде "Наша ряба" в следующем посте.

По вопросам участия в летнем курорте маркетолога обращайтесь: 

Анна Фесенко af@learning.in.ua, (044) 289-22-03,  (093) 253-56-53


sunplacesea

Знакомство с докладчиками The Marketing Jazz Resort : Андрей Заблоцкий


И последним докладчиком потока "Интернет-реклама" на летнем курорте маркетолога будет Исполнительный Директор Украинской Ассоциации Интернет Рекламы (УАИР)Андрей Заблоцкий.
Тема доклада: "Интернет реклама - мировой опыт: тенденции, идеи, практики"

УАИР была создана 4 октября 2007 года. Основателями выступили: «ЛигаБизнесИнформ», «Бигмир-Интернет», «МЕТА» «Золотая Середина» (oboz.ua), Group M, ADV Group и Publicis Group Ukraine.
    Основной задачей деятельности ассоциации является создание условий для эффективного развития рынка рекламы в УаНет, увеличение доли рекламных бюджетов, выделяемых на рекламу в Интернет. В рамках своей деятельности УАИР ведет работу по созданию единой систему стандартов ( терминологии, отчетов, форматов рекламы и т.д.), содействует развитию качественных контент-ресурсов и независимых интернет медиа, как основного условия быстрого роста аудитории Интернет в Украине и увеличение его социальной значимости.
    Ассоциация создает все возможные условия для улучшения уровня защиты потребителей от некачественной рекламы и информации, выполнения требований законодательства про авторские и другие права, выступает в качестве независимого эксперта по вопросам рекламы и других важных аспектов Интернет.
    Ассоциация принимает участие в разработке законов, нормативно правовых актов и их проектов, регламентирующих производство и распространение рекламы и информации в украинском сегменте сети Интернет, отслеживает и анализирует мировой опыт в этом аспекте, берет активное участие и проводит научно практические мероприятия в форме круглых столов, конференций, тренингов, семинаров и т.д. Предоставляет рекомендации рекламодателям, производителям и потребителям рекламы по всем указанным выше вопросам. УАИР проводит единое глобальное исследование украинского сегмента сети Интернет и его аудитории в частности.  

Collapse )
Андрей Заблоцкий "Рынок интернет-рекламы". Интернет-реклама. iForum 2011.


Реалии распределения рекламных бюджетов в интернете. Конференция в Одессе. Андрей Заблоцкий 


Цитатник: Андрей Заблоцкий:
*. Советская школа пропаганды - это одна из лучших машин по промыванию мозгов.
*. Если раньше один говорил, а все слушали, то сейчас галдят все.
*. Тренинги - это зомбирующая штука...
*. Любого "тролля" нужно вытаскивать в своё поле и там его уничтожать.
(В интернете «троллями» называют лиц, провоцирующих эмоциональную перепалку, преследующих других пользователей или выдающих себя за других людей. Это слово изначально происходит не от мифологических троллей, а от термина в рыбалке, «троллинг», но созвучие так прижилось, что отождествление интернет-хулиганов с троллями стало общим местом и даже темой для шуток и карикатур.)
*. Троллями часто бывают шизофреники и городские сумасшедшие. (Прим: Большинство троллей как правило довольно неосознанные люди, с глубоко спрятанной обидой внутри себя и крайне болезненным самолюбием. Мнение одного из пользователей Интернет.)
*. Не делайте с человека умняшечку, если он в действительности не умняшечка. (Прим.: О искажёнии информации в блогах политиков)
*. Эплманы - люди которые совершенно бесплатно продвигают бренд.
*. Хулиганство должно быть мудрым.
*. Интернет не бывает без офф-лайн.
*. Никогда не читайте газеты на ночь. (via)(via)

По вопросам участия в летнем курорте маркетолога обращайтесь: 

Анна Фесенко af@learning.in.ua, (044) 289-22-03,  (093) 253-56-53

sunplacesea

Знакомство с докладчиками The Marketing Jazz Resort : Игорь Соловьев

На летнем курорте маркетолога The Marketing Jazz Resort, который состоится 6-8 июня, мы поговорим также о e-mail- маркетинге, очень перспективном и еще не развитом на наших просторах.

Игорь Соловьев – маркетолог, CEO по Заботе о клиентах «Unisender Ukraine».
10 лет занимался мебельным бизнесом. И прошел путь от сборщика корпусной мебели до владельца своего мебельного предприятия. С десятками сотрудников, производством и крупными корпоративными клиентам и контрактами. С 2009 года занимается интернет проектами.
Основной проект: «UnisenderUkraine» – решения в областиe-mailмаркетинга. 

Тема доклада Игоря: "Избавьтесь от впустую оплаченного трафика раз и навсегда" на потоке "Интернет–маркетинг". 
Тезисы доклада:
Необязательно постоянно гнаться за новыми посетителями, чтобы повышать продажи
Почему у западных интернет магазинов почти всегда выше конверсия, чем у украинских?
Разработайте систему конверсий, которой сможете гордиться.
· Куда уходят 98 % новых, оплаченных посетителей магазина?
· ОДИН секрет конверсий западных интернет магазинов
· Как «заставить» посетителя оставить свои контактные данные (легально)?
· E-mail маркетинг в цифрах и что они значат для интернет торговли?
· 6 точек геометрического увеличения прибыли интернет магазина.

Преимущества почтовых рассылок (коротко из доклада):
      За рубежом email-маркетинг приводит более 60% клиентов. Правда, если делать такой опрос по Украине, цифры будут другие — у нас почтовые рассылки развиты плохо. Те владельцы бизнеса, которые сейчас освоят этот инструмент, будут «на коне». Наш пользователь еще не так пресыщен хорошими письмами, как те же американцы (знаменитая фраза — «Америка разбирает свою корреспонденцию, стоя у мусорной корзины»). Среди 20 разных интернет-магазинов у 17 формы подписки нет вообще.
      Чтобы конвертировать людей в подписчиков, можно обещать им какую-то выгоду (купоны, скидки, полезную информацию). При этом информация чаще оказывается более востребованной, т.к. клиентами могут быть люди, которым 100 грн погоды не сделают. 
        Нужно делать два-три письменных «касания» в месяц по клиентской базе. Одно письмо может потеряться; про него могут забыть, отложить, и так далее. Бывали случаи, когда потенциальные клиенты получали письма семь месяцев подряд, и только на седьмой месяц пришли и сказали «вы нас убедили». Не обязательно просто копировать свое предложение три раза, можно напоминать о нем в контексте какой-то другой новости.
Приемлемый процент отписки среди пользователей — не более 0.5%. Но это сильно зависит от размера базы, т.к. при базе в десять человек один отписавшийся — это уже 10%. (via)


Collapse )


По вопросам участия в летнем курорте маркетолога обращайтесь: 
Анна Фесенко af@learning.in.ua, (044) 289-22-03,  (093) 253-56-53


sunplacesea

Знакомство с докладчиками The Marketing Jazz Resort : Юрий Кушнеров

Из потока «Интернет–маркетинг. Возможности и реальные результаты. Где золотая середина в использовании Интернет маркетинга?»
на фестивале маркетинга The Marketing Jazz Resort представляем еще одного докладчика.
Юрий Кушнеров - Управляющий директор интернет-агентства Маркетинг-Микс, совладелец проекта Seolib.ru

Тема его доклада: "Цель: Дело не в бюджете.. Как правильно ставить цели в интернет маркетинге и системы аналитики для их анализа"

Биографично о докладчике:

-Директор и владелец агентства «Маркетинг-Микс» (Украина, Одесса.
-Старт карьеры в Интернете начал с системы IP-HOST и Raskrutim.ru. В 2002 году вместе с напарником организовали венчурный проект CLX.RU, который был продан другой системе в 2008 году. С 2004 года полностью перешел в он-лайн бизнес. Сертифицированный специалист Google.AdWords. В настоящий момент занимается он-лайн сервисом для оптимизаторов Seolib.ru.
-Опыт работы в сфере интернет-маркетинга более 7 лет.
-Эксперт в области комплексного интернет-маркетинга: аналитика, юзабилити, стратегия.
-Руководитель и совладелец он-лайн проекта Seolib.ru, (Россия, Москва, Новосибирск).
-Постоянный докладчик конференций по оптимизации, продвижению в сети и бизнесу интернет-магазинов в Украине (optimization.com.ua,conf.owox.ua), в России (optimization.ru) и в Белоруссии (optimization.by).
-Автор блога http://marketnotes.ru/


Выдержки из интервью с Юрием:
Collapse )

Выступление Юрия Кушнерова (SeoLib.ru) на II Всеукраинской конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в сети Интернет»-2010 c докладом "Основные отличия поисковой выдачи Yandex.ua Google.com.ua"



Доклад Юрия "Особенности внутренней оптимизации интернет-магазинов" на конференции “SEO: от поисковой оптимизации к увеличению продаж”  26 апреля 2012 г. Екатеринбург



По вопросам участия в летнем курорте маркетолога обращайтесь: 
Анна Фесенко af@learning.in.ua, (044) 289-22-03,  (093) 253-56-53


sunplacesea

Метамаркетинг. Перезагрузка. Доклад на The Marketing Jazz Fest 2010

Вводная лекция, объясняющая суть метамаркетинга, как концепции. Запись с The Marketing Jazz Fest 2010.



Метамаркетинг (греч. Meta - над, сверх, после, за пределами; англ. Market - рынок) - постмаркетинговая концепция. Относится к продуктам и бизнесам постиндустриальной эпохи. Существует в обществе информации. Метамаркетинг - это следующая ступень развития маркетинговых дисциплин в условиях общества информации.
Исходя из названия, метамаркетинг является метанаукой, использует созданные различными науками представления, понятия и терминологию. Задача любой метанауки - восстановить целостность потоков знания, прерванную границами конкретных наук и связать их с эмпирическим материалом.
Целью метамаркетинговой деятельности является создание и управление жизненным циклом продукта (услуги) в информационном обществе. Результатом метамаркетинга является длительный цикл жизни и востребованность продукта (услуги) в условиях естественного конкурентного окружения.
В условиях перехода к обществу информации, грани профессионального разделения стираются. Инструментарий традиционного маркетинга становится неэффективным, вместе с этим исчезает потребность в огромной армии узкопрофильных специалистов.


Collapse )

По вопросам участия в летнем курорте маркетолога обращайтесь: 
Анна Фесенко af@learning.in.ua, (044) 289-22-03,  (093) 253-56-53

sunplacesea

8 сказок о брендах от Андрея Длигача

Борьба творческого и стратегического подходов к созданию брендов пока еще не приводит к диалектическому единству противоположностей, а увенчивается победой креатива. «Сделайте нам логотип» – вот как зачастую начинается разговор с будущим собственником бренда.

Результат очевиден – перебрендированность товарных рынков, засилие «красного» и «разноцветного», логотипы для фестивалей, а не для успешных продаж товара и так далее.

Вот и получается, что сам бренд «Бренд» размыт, непонятен, неэффективен и никакой на самом деле не бренд.

Для перезапуска бренда «Бренд» попробуем развенчать окружающие его мифы и сказки.

Сказка № 1. Бренд – это просто

Время «скачанных из Интернета» логотипов прошло. Бренд – это ДОРОГОЙ инструмент в стратегическом управлении. Система брендов компании становится одной из основ капитализации бизнеса.

Мы должны понять, что бренд – это не просто торговая марка. Это установленные и поддерживаемые отношения с клиентами, партнерами, обществом. Это уникальный образ в сознании, связанный с воспринимаемыми ценностями. И, соответственно, бренд требует профессионального подхода к созданию и управлению им. Бренд будет эффективным когда:

1. Продумана роль бренда в бизнес-портфеле.

2. Определена целевая аудитория и сформированы обещания для нее (позиционирование).

3. Атрибутика (имя, логотип, упаковка, легенда, слоганы, герой и т.п.) разработаны в соответствии с позиционированием, но не в ущерб нестандартности и привлекательности.

4. Утверждение и запуск бренда производится не на основе вкусовых предпочтений («нравится – не нравится») собственника, а на основе тестовых исследований (или рыночного теста).

Бренд – это, собственно, то, чем занимается рыночно-ориентированная компания.

Что делать

1. Не пренебрегать рыночными исследованиями и тестированием атрибутики брендов на клиентах. Конечно, бренд должен нравиться вам и вашим сотрудникам, но также он должен стать «своим» для целевой аудитории.

2. Детально продумывать и концепцию бренда, и его ключевой замысел. Если вы одним предложением не можете сформулировать отличие вашего бренда от основных конкурентов – значит, в позиционировании что-то не додумано.


Collapse )

По вопросам участия в летнем курорте маркетолога обращайтесь: 
Анна Фесенко af@learning.in.ua, (044) 289-22-03,  (093) 253-56-53


sunplacesea

Знакомство с докладчиками The Marketing Jazz Resort : Юний Давыдов. часть 2.

Продолжение знакомства с Юнием Давыдовым - докладчиком летнего курорта маркетолога The Marketing Jazz Resort, от  MarketingJazzz. 
Прочитать первую часть можно тут.
Очень хочется поделится с вами одним интервью с Юнием за 2007 год, время прошло, но то что он рассказывает о себе и о работе - не изменится, это биография, история, прожитая жизнь. Это была статья из журнала Маркетинг PRO №7-8 (7-8.2007)(автор - Людмила Фаворина www.marketingpro.ru) хоть ей уже и 5 лет, но каждое слово в ней стоит того чтобы его прочитать. Текст очень длинный, приготовьтесь - выделите время, скажу по секрету, что я его прочитала в один заход - взахлеб).
Итак, подготовились - чай сделали, печеньки взяли - читаем статью "ПРАВИЛА БОЯ БЕЗ ПРАВИЛ" - приоткрываем немножко занавес провокационного маркетинга (пм).

Collapse )

Устали? Но два видео я вам все равно покажу, не могу утаить, тут нужно просто слушать - не напрягаясь =) Чтобы не делать еще один пост в блог)
Видео немножко в контексте старт-апов, но это не мешает интернет ПМ =)





Прочитали? Послушали? МОЛОДЦЫ!!! а теперь можете полайкать пост, если есть желание =)